中国制造影响世界杯！俄罗斯世界杯充满中国元素

5家中国企业成赞助商，吉祥物中国制造

　　俄罗斯世界杯充满中国元素

　 2018俄罗斯世界杯将于下周四拉开战幕，本届杯赛虽然没有国足参赛，却将是一个充满“中国元素”的世界杯——多达5家的中国企业作为赞助商、12名入选俄罗斯世界杯32强大名单的中超外援，均创下纪录。此外，世界杯吉祥物“扎比瓦卡”也是由中国制造，莫斯科还建设了“中国之家”。

　　今年世界杯的17个赞助商中，中国企业占据5席，包括与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的第一级别赞助商万达，与百威、麦当劳并列的第二级别赞助商VIVO、蒙牛、海信，以及第三级别赞助商雅迪。今年创下中国企业赞助世界杯的新高，打破了昔日美国企业、日本企业对奥运会、世界杯等国际体育盛会的赞助席位大包大揽的局面。

　　作为2018年世界杯官方赞助商的海信，为世界杯带来高科技的元素——卢日尼基体育场的新闻发布会大厅，将采用电子大屏幕，而不是传统的赞助商背景板。

　　本届世界杯，卢日尼基体育场，也就是俄罗斯国家体育场，将承办7场比赛，包括揭幕战俄罗斯VS沙特、德国VS墨西哥、葡萄牙VS摩洛哥、丹麦VS法国、一场1/8决赛、1场半决赛，以及7月15日的决赛。作为俄罗斯国内最大的体育场，卢日尼基体育场在2013年重新翻修，2017年11月才完工，体育场采用的都是高科技、现代化的设备，海信负责搭建的新闻发布会电子大屏幕，也是世界杯历史上的第1次。

　　传统的新闻发布会现场，球队主教练、球员坐在台上，背后是各种赞助商的标志。每场足球赛之前，两支球队都要出席新闻发布会；比赛结束之后，主教练也必须出席新闻发布会。不少经典的足球故事，都在新闻发布会上诞生，像穆里尼奥的新闻发布会，总是能上媒体头条；前不久齐达内在新闻发布会上宣布辞去皇马主帅职务，更是让全世界球迷措手不及。

　　国际足联让电子大屏幕取代传统赞助商背景板，这是一次尝试和改变。电子大屏幕的出现，会让新闻发布会更生动，比赛复盘、精彩集锦、球星风采，都可以在电子大屏幕上展示。全世界的球迷都能感受到高科技带来的福利。

　除此之外，中国许多企业与世界杯参赛国家的球星签署相关赞助协议，乌拉圭的苏亚雷斯、巴西队的内马尔以及阿根廷的梅西，葡萄牙的C罗等大牌球星。苏宁体育更是签约了一些知名国家队，能够在赛后第一时间获得球队或球员的采访视频。如果他们能在本届世界杯发挥出色，中国的这些赞助企业势必也会跟着受益。

　　本届世界杯的“中国制造”可谓随处可见。2018年俄罗斯世界杯的吉祥物——一头名叫“扎比瓦卡”的西伯利亚平原狼，全部由中国制造。这家俄罗斯世界杯的官方授权商叫做孚德，是一个阿里1688商家，他们独家负责俄罗斯世界杯吉祥物在全球范围(除主办国俄罗斯)的定价、生产与销售。孚德还一举拿下了赛事周边，比如毛绒玩具、马克杯、钥匙扣、球衣等近100种相关商品的授权。值得一提的是，俄罗斯世界杯纪念币银章是由南京造币厂制造的。

　　受益于中俄距离近、免签政策方便、物价水平低等因素，中国游客赴俄观看世界杯热情高涨。据俄方保守估计，2018年世界杯期间将吸引10万中国球迷赴俄观赛，因此中俄双方将在莫斯科开设“中国之家”迎接中国球迷。届时“中国之家”将举行2022年冬奥会推介活动、中国文化、饮食和各省区的展览等，向俄罗斯民众展示中国魅力。