百万英雄起诉搜狗索赔500万元直播答题是新风口还是黑洞

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北京海淀区法院官网2月22日消息，因认为使用搜狗输入法参与“百万英雄”答题，搜狗输入法会提供 “答题”助手页面，该页面可以遮挡评论、自动显示答案，“百万英雄”的共同举办方和运营方今日头条和运城市阳光公司以不正当竞争为由诉至法院，要求判令搜狗公司立即停止不正当竞争行为、赔礼道歉并赔偿经济损失500万元和合理支出50万元。日前，海淀法院受理了此案。

一用户借助人工智能工具辅助直播答题（图片来源：中新网）

随着王思聪一条博文的呈现，以“冲顶大会”为首的知识竞赛类直播成为新风口。”“新风口”说的是直播答题。随后，“芝士超人”“百万英雄”“百万赢家”等纷纷跟进，前后不过10天的时间。

“百万英雄”是其中一款在线直播答题活动，其举办方和运营方分别是今日头条和运城市阳光公司。在诉讼中此两家公司均与搜狗在互联网业务领域具有同业竞争关系。

据悉，用户在使用搜狗输入法参与“百万英雄”活动的过程中，用户点击“搜狗输入法”上带有“答题”字样的图标时，搜狗输入法会在“百万英雄”活动直播页面底部增加“答题”助手页面。当活动进入答题环节后，在系统规定的10秒答题时间内，该“答题”助手页面会在主持人每次提问后，实时自动显示题目对应的答案内容。

今日头条和运城市阳光公司认为搜狗的此种行为破坏了“百万英雄”服务的完整性和良好用户体验，严重妨碍、破坏“百万英雄”的正常运行。搜狗实施的自动显示答案的行为，更是严重破坏了“百万英雄”活动的公平性，导致用户对“百万英雄”活动的评价降低，损害“百万英雄”活动的知名度和美誉度。用户对于“百万英雄”活动的公平性、透明度评价降低，降低用户参与数量，损害活动的商业利益。

“辅助工具”应有尽有

其实这不是第一次曝出用户使用非正常手段参与答题了，为了能够全部答对12道题，平分数额庞大的奖金，参赛者早就开始想方设法提高自己答题的正确率。正如相关直播主持人介绍的一样，许多答题者开始寻找身边的朋友共同答题，以求覆盖到更多类型的知识点，提高通关的几率。

有一些答题者利用了科技的力量。比如程序员杨某。杨某曾像多数人一样，尝试通过百度搜索来获得题目的正确答案，但他发现这个过程消耗的时间远远超出答题时间。于是，他花了3个小时用Python(编程语言)写了一款能够在网站上自动检索答题信息的程序。

据广州日报报道，在奖金刺激和网友参与热情猛增的情况下，除了辅助答题器以外，起死回生的复活币在网上公开售卖；侨报菌在电商平台上搜索到了出售类似辅助工具的店家，但相关店面并不多。搜索“百万英雄”也发现了不少干货：只卖9.9元的通关秘笈；1元钱一张的复活卡，买五送一；15元钱的答题辅助工具等，应有尽有。

直播答题是“真撒币”还是“假噱头”？未来方向如何

据新华社报道，很多网民的吐槽也证明了这一点——“在线人数122万，参与答题的人有140多万，这是什么情况？”“第六题总共7000多人答错，复活的却有1.3万人，太假了吧！”“答到最后一题，眼看着通关后可以分40多块，结果最后一把有3万多人复活，奖金一下子降到了11块，这个预算控制我是服的。”

据参与答题的达人粉丝分析，部分答题游戏中，可能存在“机器粉”的现象。“比如奖金100万元，最终5万人通关，但其中一半是机器答对的，相当于50万元奖金平台又收回去了。反正用户的真实性没人验证，平台页面也只显示百来名获奖者。”

从第一天流行开始，直播答题就面临一大质疑：如何支撑这种靠奖金刺激的“撒币”游戏？尤其是在市场竞争加剧的情况下，直播平台的“撒币”力度越来越大：19日，某直播平台从上午11点到晚上11点，设置了7场活动，奖金总额号称有900万元。按照这个趋势，该平台一个月的“撒币”规模不下2亿元。

随着用户量和关注度的大增，直播答题的商业模式逐渐清晰：最近，在美上市的趣店集团宣布与某直播答题平台开展商业合作，涉及金额1亿元。

从目前情况看，商业品牌与直播答题的主要合作方式是广告植入。在15日百万英雄的500万广告专场中，涉及快餐、外卖和视频平台等多个品牌的广告植入。典型者如一道针对外卖品牌的题目：某品牌外卖送到时为什么还是热的？答案是该外卖品牌用了特殊的保温材料。

广告“金主”的加入，固然为直播平台输送了“撒币”火力。但“金主”们的强势在游戏中也表现得越来越明显：一是广告专场的场次逐渐增多。有统计显示，16日一天4大平台的31场直播答题中，有10场为广告专场，占比近1/3。

二是植入方式的简单粗暴。和影视剧的广告植入讲究与情节合拍不同，直播答题的广告植入是赤裸裸的。如“某手机品牌有几个摄像头？”“某视频平台的名称是多少笔画？”……“一开始直播答题还是有知识性的，邀请三五个朋友在微信群里一起答题，很有趣味。现在广告越来越多，答对的人也越来越多，意思就不大了，纯粹是消磨时间。”

中国电子商务研究中心助理分析师陈礼腾认为，直播答题游戏的优势是能以极低的成本来获取用户，但问题是产品趋于同质化、用户黏性不高，只能依靠高额奖金和名人效应来获取流量，这并不是一个可持续发展的路径。相比广告变现，赶在玩家失去兴趣之前，开发出让用户黏性增强的功能，可能是未来的方向。