出来混，早晚是要还的。这句话用来形容当前的“权健”，很是妥帖。这个历时14年搭建起来的保健品帝国，因涉嫌传销和夸大宣传，终于随着18名高管被刑拘而坍塌了。
权健总部旁的小店里销售的权健资料。（图片来源：上海澎湃新闻）
20世纪90年代，一大批保健品雨后春笋般冒出，至今那些洗脑广告还盘桓在人们的记忆里。保健品还瞄准了“80后”“90后”，一度成为高考学生营养品“标配”。按照国际通行标准，1999年中国正式进入了老龄化社会。截至2017年代，60岁以上的人口占到了中国总人口的17.3%。2050年，老年人占比将高达34.9%。人上了年纪，身体或多或少、或轻或重都有不适，求平安保健康是老年人最朴素的愿望。何况，很多老人退休后都积累了一笔养老钱。于是，“夕阳红群体”成为了保健品行业眼中的“唐僧肉”。
保健品毕竟是保健食品，并非灵丹妙药，不能治愈疾病，只能算人体机理调节剂或营养补充剂。但现实中，对于一些吹牛不打草稿的保健品，很多老年人依旧深信它们有回春之术，轻者被掏光了钱袋子，重者耽搁了疾病治疗。
今天，权健的确倒下，但另一个权健还可能站起来。严峻的问题是，中国还有多少“权健”在对老人下手？要彻底根除保健品市场的乱象，就必须从源头着手。“夕阳红群体”成为保健品的重灾区，主要有以下两个原因。
其一、老年人防忽悠能力较低。这主要是老年人整体的受教育水平较低，科学素养水平有限。当很多保健品企业打着纳米、负离子、DNA、基因等高大上旗号对外宣传时，不明就里的老年人很容易“中枪”。为让老年人“入坑”，保健品企业还大打温情牌。为老人庆生、免费讲座、免费旅游、免费体检、送小礼品等，都是常见的手段。通过这种情感培养，老人们进一步解除了戒备心理。尤其当一些老年人深受疾病折磨甚至绝望时，往往又会病急乱投医，被夸大成神药的保健品自然有了市场。
其二、媒体及专家名人助纣为虐。在老年群体眼中，电台、专家、明星一直是权威的代言词。正是瞅准了这点，很多保健品行业每年都会斥巨资投入在广告宣传、名人代言、专家背书上，这些费用甚至超过了它们在保健品产品质量的投入。根据公开数据显示，2007年中国保健品企业投入广告高达315亿元（人民币，下同），而当年的中国保健品市场则为800亿元。这次倒台的权健，在广告投入上也是挥金如土。除了频繁登陆各大媒体，权健还拿下了中国高铁动车组的冠名。此外，权健还斥巨资成立了一个足球俱乐部，等于是天天在做广告。赚钱快、收入丰，很多电台传媒或大腕学者，也甘愿折腰，对老年人进行狂轰乱炸式地洗脑。近年，不断崛起的自媒体，也有不少加入到忽悠大军行列。
要让中国老人们远离那些无良保健品企业，首先要通过合适、有意义的渠道，向老人推送科学的健康常识，帮助老人识破虚假广告和传销骗局，防止偏听偏信。其次，社会机构或家人要积极关爱老人，疏解其孤独与对衰老的焦虑，防止传销人员乘虚而入。
对于那些做虚假广告宣传的媒体或名人，中国同样应该祭出重拳，依法严惩，绝不手软。欧美国家的经验是，对保健品与药品必须严格区分，严防鱼龙混杂、误导消费者。这方面中国做的功课不足，也是很多老年人被骗的重要原因。
当然，要还中国保健品市场以清流，更须中国各地监管力度升级。近年，一些保健品企业被多次曝光涉嫌虚假广告宣传，但千磨万击还坚劲，任尔东南西北风，它们最终都平安落地。究其原因，就是一些地方为了税收对其违法行为要么视而不见，要么高举轻放，这才有了它们的一步步坐大。地方政府的这些做法，无异于养痈为患。等到东窗事发那天，不光是税收上多了一个窟窿，整个政府公信力也终将受重创。愿权健的倒台，能警醒更多机构、更多人。
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本文为美国侨报评论员稿件
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小编：小侨