从私生子屌丝逆袭成世界首富!亚马逊创始人是怎么做到的?

当今的世界首富是谁?如果你说出比尔盖茨的名字的话，那么恭喜–你out了。2018年1月8日，亚马逊创始人杰夫·贝索斯以1051亿净财富成为有史以来全球最富有的人。2月28日，胡润研究院发布《2018胡润全球富豪榜》，杰夫·贝佐斯以7750亿元财富首次问鼎世界首富。

这位击败了比尔盖茨、扎克伯格等人登顶世界财富榜榜首的美国人究竟是何方神圣?他拥有显赫的家世和背景吗?他是如何创立亚马逊，并且一步一步成为世界首富的?

【幸福的私生子，不折不扣的世界名校学霸】

世界首富杰夫·贝索斯小时候或多或少的遭受过同学朋友异样的眼光，因为他是一个私生子。他的母亲以单身妈妈的身份生下了他，从第一天起，杰夫·贝索斯就不得不背负一些常人无需承受的东西。所幸，杰夫·贝索斯的母亲后来嫁给了一个古巴移民，贝佐斯跟随母亲进入了这个家庭，并用了继父的姓。贝佐斯是幸运的，虽然他不是米盖尔的亲生儿子，但他们的感情却胜过亲生父子。

受外祖父的影响，杰夫·贝索斯14岁时立志要成为一名宇航员或者物理学家。到了高中，愈发成熟的杰夫·贝索斯在学生会展示出了自己的领导才能。他根据自己的想法成立了一个叫“梦想”的社团组织，这个组织专门在寒暑假期间进行培训，通过一些趣味训练开发学生的创新思维。杰夫·贝索斯创办的训练班有多有趣?就连他的弟弟妹妹都争相参加!

事实上从初入学校，杰夫·贝索斯就是所有同学中的焦点。经过高中三年时光的努力，杰夫·贝索斯在高中毕业时获得了国家奖学金–这是全美每一个高中生都梦寐以求的个人荣誉。就在杰夫·贝索斯从高中升入大学的过程当中，一个改变世界的文明正在发生了翻天覆地的革命。在美国所有的名校当中，“计算机将带来一个全新世界”的言论遍地开花，作为爱因斯坦晚年曾执教过的普林斯顿大学的一份子，杰夫·贝索斯同样受这样的言论影响，他改变了14岁要成为宇航员或者物理学家的梦想–转而攻读计算机。1986年，杰夫·贝索斯获普林斯顿大学电气工程与计算机科学学士学位，以优异成绩毕业，并成为美国大学优秀生联谊会会员。

以学霸的身份从全美排名前五的大学毕业，杰夫·贝索斯很顺利的进入了纽约一家新成立的高科技公司。1988年，贝佐斯跳槽到一家纽约银行家信托公司，管理价值2500亿美元资产的电脑系统，25岁时便成了这家银行信托公司有史以来最年轻的副总裁。

名校毕业，热衷互联网科技，而立之年的杰夫·贝索斯最好的人生模板，本来是当时在互联网产业已经做得有声有色的比尔盖茨。1994年，一次不能再寻常的浏览网页经历改变了杰夫·贝索斯的人生轨迹。在一次上网冲浪时，贝佐斯偶然进入一个网站，看到了一个数字–2300%，互联网使用人数每年以这个速度在成长–杰夫·贝索斯没有立马投身软件;而是想到了一个当时一片空白的领域–电商。

贝佐斯列出了可能在网上售卖的20多种商品，然后逐项淘汰，精简为书籍和音乐制品，最后他选定了先卖书籍。一方面，书籍尤为适合在网络上展示;另一方面，美国作为文化大国对书籍的需求量很大:图书发行业市场空间较大，这个行业年销售额为2600亿美元，但拥有1000余家分店的美国最大连锁书店、也是全球第一大书店年销售额，也仅占12%。

杰夫·贝索斯选定的创业地点不是硅谷，也不是美国首都纽约，而是西雅图。他之所以选定西雅图，是因为这里有现成的技术人才，而且离大型渠道分销商Ingram图书部门的俄勒冈仓库十分接近。贝佐斯费尽周折最终募集到30万美元的启动资金，在西雅图郊区租来的车库中，创建了全美第一家网络零售公司–Amazon.com (亚马逊公司)。为什么叫亚马逊?亚马逊是全世界最大的河流的名字，杰夫·贝索斯希望自己的公司日后成长为全世界最大的图书公司。

貌似完全离开了自己熟悉的互联网领域，其实互联网精神和思维在亚马逊发展的历程当中发挥了至关重要的作用。公司起步阶段，为了让亚马逊在传统书店如林的竞争压力中站稳脚跟，贝佐斯花了1年时间来建设网站和数据库。同时，他对网络界面进行了人性化的改造，给客户舒适的视觉效果，方便地选取服务。当然还有110万册的可选书目。而在设立数据库方面，他更是小心谨慎，光软件测试，就用了3个月。时间证明了贝佐斯的做法极其正确。凭着这些优势，1995年7月，亚马逊正式打开了它的”虚拟商务大门”。

由于没有实体店，亚马逊在实际运营当中既不需要黄金地段的店面价格，又不需要日常运营维护店面的员工劳务费–亚马逊把这些实体书店的成本让利给消费者。亚马逊网站上的书本价格因此比实体书店低了不少。相比实体书店，亚马逊商城每天都在打折。当然，相比去实体书买书的体验，亚马逊商城买书最大的不足就是书本到货的时间，这也是杰夫·贝索斯创业初期想方设法重点攻坚的难题。

2000年1月，亚马逊与网络快运公司达成了一项价值6000万美元的合作协议，使用户订购的商品在一小时之内能送上门。这一系列举措产生的直接结果就是，亚马逊的客户突破了1500万。在这个过程中，亚马逊已经完成了从纯网上书店向一个网上零售商的转变，在这组数据的背后，人们看到的就是不断地扩张、扩张，而在这个阶段，亚马逊的股票价格共上升了50多倍，公司市值最高时达到200亿美元。