▲6月14日，浙江省杭州市，众多年轻人租下一间民宿相约一起观看俄罗斯世界杯揭幕战比赛。 中新社
世界杯正进行得如火如荼，四年一度，不单是球迷们的狂欢季，也是不折不扣的消费季。虽然中国队缺席，但中国球迷对俄罗斯世界杯的热情领先全球。有的人预备充分，借机远赴举办国看球兼旅游；更多的人守在电视机前，美食+啤酒是看球标配。世界杯期间，中国球迷们花了多少钱？钱都花在哪了？
中国人均花费将超3万
父亲豪掷12万带儿子看决赛
中国人对体育赛事关注度越来越高，中国“世界杯消费热”不断升温就是一个很好的例子。世界杯究竟能带动多少中国人观赛消费？
《北京商报》报道，世界杯开赛前，国际足联官网数据就已透露，2018年世界杯截至开赛前，中国公民共购买了40251张门票，排名世界第九。加上中国赞助商分配的门票等，以及常规游客，估计2018年世界杯期间将有超过10万名中国游客来到俄罗斯。
线上旅游报名平台携程近日也发布《2018世界杯俄罗斯旅游消费报告》显示，世界杯期间预计有10万名中国游客赴俄旅游、观赛，在各国入境游客中排名三甲。近年来，俄罗斯针对中国公民出台了多项签证利好：包括团队免签、持世界杯门票免签、远东免费电子签政策。汇率方面，自从2014年腰斩以来，卢布兑人民币汇率一直保持低位。今年人民币兑卢布汇率相较去年同期又升值15%左右。赴俄旅游、购物更省钱。携程预计，从团费、世界杯门票、当地消费等估算，世界杯期间，中国游客赴俄罗斯旅游人均花费将超过3万元(人民币，下同)，以总人数10万估算，赴俄花费预计为30亿元。
报告显示，33%的世界杯俄罗斯订单是朋友间出行。6人以上组团观赛占比24%。其次是夫妻情侣出行，占比19%。11%是带孩子看世界杯。还有8%是一个人独自去。
《重庆商报》报道，携程旅游统计，6月中旬到7月中旬世界杯期间，赴俄跟团游、自由行平均卖价为1.4万元左右，比平时上涨50%左右。
世界杯观赛旅游团，从携程线下门店的订单看，资深的球迷偏向于选择更好的场次，携程主题游平台的世界杯观赛线路，人均订单花费超过5万元，半决赛+决赛俱乐部坐席的观赛团，更是高达人均近18万元仍一位难求。
不过由于价格暴涨，也有很多计划去俄罗斯旅游的中国游客选择在世界杯结束后。7月中旬、8月份，错峰游报名情况火爆，环比增长100%以上。以携程网上一条“俄罗斯莫斯科+圣彼得堡9日跟团游”产品为例，7月出发价格在1.3万多元，而9、10月出发价格则在7000多元。
报告显示，从携程报名的旅游者看，上海、北京、成都、重庆、昆明、西安、广州、深圳、南京、武汉是前往俄罗斯最多的城市。除了北上等一线城市，西南部的球迷热情也很高。
从旅游产品的人均费用看，世界杯期间消费最高的出发省份是广东、河北、福建、广西、北京、贵州、上海、河南、重庆、新疆。广东、河北球迷在观赛上出手大方，甚至超过北上地区。
广州《信息时报》称，携程旅游门店订单显示，有“90后”女性客户花4万多元为男友报名葡萄牙VS西班牙小组赛观赛主题游，还有一位父亲壕掷12万元买门票带刚高考完的儿子看世界杯决赛。
中企广告投放8.35亿居全球第一
4000家商户接入支付宝
统计数据显示，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元。中国企业由前两届一家官方赞助商增加到此次7家赞助商，在本届世界杯期间的广告支出也最多，达到8.35亿美元，是投入4亿美元的美国的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
《中国经营报》报道，本届世界杯上，共有15家赞助商及合作伙伴，包括7家国际足联合作伙伴、5家2018年俄罗斯世界杯赞助商以及3家区域赞助商。其中，万达、vivo、蒙牛、海信、雅迪、帝牌、指点艺境作为中国赞助商亮相俄罗斯世界杯。
另据中国经济新闻网报道，在世界杯开赛之前，俄罗斯诸多方面就已烙上中国元素的印迹，其中包括中国“新四大发明”之一的移动支付支付宝。目前支付宝已在俄罗斯的交通、零售等领域被广泛采用。俄罗斯现已有约4000家商户接入了支付宝。
此外，银联也在此次发力世界杯的中国移动支付家族之列。据悉，俄罗斯85%的ATM和商户POS终端支持银联卡，部分旅游景点已经实现银联卡使用无障碍。
开赛前，10万只湖北荆州产小龙虾乘坐中欧班列前往俄罗斯，引发网民戏称“比国足提前出线”。此外，时刻保障球馆通信服务的同样是来自中国的名企——华为。
开赛当晚 美团啤酒订单增七成 小龙虾销量超153万只
“世界杯经济热”也带动了中国的餐饮消费大幅上涨。
《深圳晚报》报道，数据显示，在世界杯开幕前7天，中国国产啤酒销量上升385%，小龙虾销量也遥遥领先。
《北京商报》报道，大陆餐饮外卖平台美团数据显示，6月14日世界杯开赛当晚，小龙虾销量超153万只，烤串订单增幅达到68.8%，串串香增幅达42.86%，啤酒超28万瓶，相比开赛前一周同期增长71.8%，另外，白酒订单也有较大增长，涨幅为31.45%。
天猫新零售战队也不甘示弱，包括天猫、盒马鲜生、口碑、饿了么等多家平台统计，在世界杯诞生首粒进球的第11分钟，就已卖出59.5万只小龙虾。小龙虾、啤酒、烤串等成为球赛必备“黄金搭档”。
《四川日报》报道，世界杯期间，酒吧也找到了新卖点。成都某酒吧朱姓负责人表示，球迷可在酒吧内拍摄抖音、快手视频，开设直播，以此吸引客流量。
此据北京华夏经纬网报道，世界杯期间酒吧里的生意火了，代驾的接单量也蹭蹭上涨，首汽约车有关负责人称，世界杯开赛首日，初步估计，代驾业务量增长20%左右。
大屏手机电视、按摩椅受追捧
情趣内衣销量同比上涨350%
队服、大屏电视、喇叭、啤酒、零食……一个都不能少。除了这些，还有那些商品借着世界杯的东风成了“火爆单品”？
《深圳晚报》报道，近日，苏宁易购公布了“6·18”期间的销售数据。期间，正值世界杯足球赛和端午节小长假，部分商品销量猛增。其中，苏宁易购线上数据显示，情趣内衣对比去年同期销量上涨350%，而世界杯开幕前一周足球宝贝情趣内衣、蕾丝内衣出现搜索高峰，25岁至30岁家庭主妇为成交主力军，在总销量中占比超过一半。
消费数据显示，家电产品广受青睐。其中，自动洗碗机对比去年同期销量上升194%。此外，扫地机器人、全自动洗衣机、破壁机、智能电视、苏宁小Biu智能音箱等也创下新高点。适合看球的大屏手机销量增长明显，iPhone 8Plus、小米8、荣耀10等成为必抢热门机型。小米盒子、智能门锁、数码单反等在“6·18”当天也被疯狂“拔草”。
电视方面，虽然线上销量整体持续下降，但大屏电视却受追捧，在世界杯开幕前一周，销量上升76%，世界杯开幕后，销量也呈直线上升。世界杯开幕当天，眼睛按摩器、熬夜面膜、头部按摩仪迎来搜索高峰，而按摩椅对比去年同期增长了360%。在“6·18”期间第一个小时内，订单同比去年增长152%。
若法国夺冠家居商愿免单
阿根廷输球店主豪送小龙虾
世界杯期间，各商家也推出了很多围绕世界杯主题的“新鲜事。”
成都《四川日报》报道，“法国队夺冠就能免单！”这几日，成都富森美家居2号馆的一个柜台很是热闹，几名法国球迷兴致勃勃地前来购置某品牌厨电的几款灶具，他们对商家的世界杯促销活动很感兴趣：今年不仅能看球，还有机会买到免费家电。像这样的“夺冠免单”优惠活动，不少家电品牌都在玩，也吸引不少消费者前往。
大陆本土品牌长虹也加入了免单行列，不同的是，他们赞助的是比利时队，同时成为比利时足协123年历史上首个中国赞助商。
四川长虹相关负责人表示，若赞助对象比利时队夺冠，成都市民购买某款长虹冰箱，自6月4日起1个月内享受全额免单。截至6月18日24点，该款冰箱的销量已破2万台。
此外，根据进球数量减免消费金额也是另一个新招。该负责人表示，根据比利时的进球数量和晋级名次，购买长虹某系列电视的消费者可享购机优惠。“购买65吋以上，每进一球优惠100元。”目前小组赛比利时第一场3比0胜巴拿马，长虹已兑现承诺，并向部分消费者每单返还300元。
一些小店主也参与到了世界杯的“豪情免单活动”里。安徽亳州一家小龙虾店主在阿根廷0比3输给克罗地亚的次日发出宣传信息称：“昨天买阿根廷胜、下注5000元以上的凭下注劵，转账记录、截图，送一斤龙虾。球赛无情，人间有爱！”
